Visuele genderstereotypering in reclame. Een experimenteel onderzoek naar de effectiviteit van impliciete stereotypering in printadvertenties

Publication Date: Friday 31 May 2013
Author(s): Hudders, L. & Vyncke, P.
Appeared in: Tijdschrift voor Communicatiewetenschap, vol.: 41, issue: 2, 135-160

Abstract

Onderzoek naar de reclame-effectiviteit van genderstereotypering beperkte zich tot op heden veelal tot de effectiviteit van explicieteportretteringen van (a-)stereotiepe man- of vrouwbeelden in advertenties. Een experimenteel onderzoek naar de affectieve reacties ten aanzien van implicietegenderstereotiepe man-vrouwinteracties in printadvertenties bij 315 respondenten toont aan dat er geen consistente voorkeur is voor genderstereotiepe versus a-stereotiepe man-vrouwinteracties in reclame-uitingen.

©Copyright 2017. All rights reserved. Sitemap Read our disclaimer